• No se debe confundir con el marketing. La publicidad es de las acciones llevadas a cabo por el marketing.

• Debe ser planificada. No todas las técnicas y estrategias de publicidad funcionarán igual de bien para todos los productos y/o empresas.

• Está estrechamente relacionada con el diseño.

• Se trata de una disciplina con un alto componente creativo.

• Su objetivo principal es persuadir o convencer al consumidor.

• No solo tiene una función comercial. Algunas instituciones sin ánimo de lucro, también utilizan estrategias publicitarias para aumentar el alcance de su misión.

• Puede ser digital o presencial. O dicho de otro modo, online u offline.

 

Tipos de publicidad

 

Hasta ahora, hemos visto una introducción, de la publicidad y las principales características. Sin embargo, como habrás podido comprobar no se trata de una disciplina precisamente pequeña, por lo que dentro de la misma hay muchos tipos.

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Los principales tipos de publicidad que podemos destacar son los siguientes:

• Publicidad online: Muy utilizada por las empresas y servicios ya que prácticamente casi todo el mundo se encuentra conectado a través de internet. Las empresas han aumentado progresivamente la inversión en este tipo de publicidad. Dentro de internet se puede hacer publicidad en las siguientes plataformas: redes sociales, email marketing, canales de vídeo, publicidad SEM, Display y retargeting. Una gran variedad de opciones que permiten segmentar a los clientes potenciales y tener un gran acceso a ellos a un coste más reducido en comparación con los medios masivos.

• Publicidad impresa: La llegada de internet ha afectado a este tipo de publicidad. No obstante, todavía se utiliza en medios como: periódicos, revistas, flyers, entre otros.

• Publicidad en el medio radiofónico: La puesta en marcha del podcast hace que la publicidad se divida entre las emisoras de radio y los famosos podcasts que están en alza.

• Publicidad en televisión. Muy utilizada junto con la publicidad online, pero son las grandes marcas las que hacen uso de ella ya que tiene un elevado coste de producción y ejecución. Los spots, reportajes, patrocinios son las manifestaciones más destacadas de esta opción.

• Vallas publicitarias: Este tipo de publicidad se encuentra siempre en el exterior, en zonas visibles donde hay un gran alcance de gente. Muy utilizada en la época de elecciones, por ejemplo. Las vallas publicitarias son la opción más destacada junto con los posters, lonas, o carteles que se pegan en las calles.

• El boca a boca: Se denomina así, aunque realmente se podría llamar el boca oído ya que se caracteriza por la recomendación de servicios, opiniones o comentarios cuando se ha utilizado una determinada marca. De hecho, en internet son muy buscados este tipo de comentarios cuando la gente decide comprar online sus productos.

• Telemarketing: El tipo de publicidad que se caracteriza por ser difundido a través del teléfono. Las llamadas sobre compañías de seguros ofreciendo ofertas, compañías de teléfono, o incluso reuniones de productos de cosmética. El usuario recibe una llamada donde se le intenta persuadir para que proceda a comprar un producto, o cambiar de compañía telefónica.

 

Estos son los tipos de publicidad más destacados y utilizados. No sólo existe la publicidad online, aunque mayoritariamente es la más utilizada, lo ideal es tener en cuenta todas estas posibilidades para optar por la más recomendable para una marca.

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Aunque el tipo de publicidad en el que más se invierte es el de publicidad digital u online, pero esto depende de cada empresa o negocio. Ya que hay negocios en los que anunciarse de forma online no genera un impacto en las ventas destacable. Por otro lado, conviene tener en cuenta que la publicidad no siempre persigue tener un impacto directo en las ventas. En ocasiones, las marcas, empresas o instituciones utilizan la publicidad para conseguir transmitir una imagen o unos valores determinados.

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Publicidad en internet

 

La internet ha tenido un auge a lo largo de los últimos años y las empresas no se han quedado atrás al incorporarlo entre sus herramientas publicitarias. Hoy en día la publicidad en internet suele ser muy alta esto debido a que las personas utilizan parte de su tiempo para navegar por la red, entonces ésta es una oportunidad para llegar a ellos por ese medio.

La publicidad en internet suele ser muy variada, algunos tipos de ella son:

• Anuncios y enlaces rectangulares (Banner Ads).

• Botones publicitarios

• Anuncios y enlaces de texto

• Publicidad en buscadores

• Publicidad flotante (Se mete en la página y debes cerrarla)

• Publicidad que se expande y contrae (Pasas el ratón y se amplía)

• Publicidad en video (Youtube)

• Publicidad en redes sociales

• Entre otros

 

Ventajas del uso de la publicidad en internet

1. Relación costo-beneficio. El costo no depende de cuántas personas visiten en sitio web o de cuántas más vean un anuncio.

2. Los mensajes se actualizan rápido y fácil.

3. Los anuncios por internet son interactivos.

4. Los sitios web pueden almacenar información de los gustos y preferencias de los clientes y ofrecer un tipo de publicidad similar.

5. Se pueden dirigir a audiencias específicas dependiendo del tipo de visitantes de determinado sitio web.

6. Tiene una cobertura de 24 horas /7días a la semana.

7. El internet puede abarcar muchas partes del mundo.

8. Acceso rápido y directo a precios de sus productos y/o servicios para consulta, compra ó venta.

9. Vincularse con otros sitios y relacionarse con otras empresas.

 

Desventajas del uso de la publicidad en línea

1. Es un nuevo método por lo tanto aún existen dudas sobre los beneficios reales de este medio.

2. Es muy difícil constatar la credibilidad de un anuncio porque siempre se confunden con virus o software indeseable.

3. Los costos varían.

 

Publicidad en respuesta directa

 

Este tipo de publicidad difiere un poco de la publicidad tradicional, ya que al implementar ésta lo que se busca y como su nombre lo indica es tener una conducta inmediata por parte de los consumidores.

Este tipo de publicidad está presente en los medios como la televisión, la radio, internet, teléfono, entre otros canales, aquí el mensaje lo que busca es resaltar el hecho de comprar el producto en ese momento.

 

Ejemplos de este tipo de publicidad son:

• Los anuncios de Tv que muestran promociones que sólo serán válidas por determinado tiempo y únicamente por televisión.

• Promociones que ofrecen los restaurantes que se aplican a determinado momento.

• Pruebas del producto.

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Se caracteriza principalmente por contar con estos cuatro elementos:

1. Una oferta (del anunciante)

2. Información clara y precisa sobre la oferta anunciada.

3. Una call to action, “llamada a la acción”. Es decir un estímulo (necesidad) que incite a tomar una decisión en el consumidor

4. Un medio para contactar (número de teléfono, una página web para acceder, un formulario de pago, etc.)

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Técnicas de la publicidad

 

La publicidad engloba múltiples técnicas de estudio y análisis del comportamiento de las personas, a nivel psicológico o sociológico. Los resultados obtenidos con ellas son útiles a la hora de hacer estudios de mercado y crear mensajes publicitarios eficaces para cada tipo de público objetivo.

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Obviamente, existen muchos tipos de acciones posibles a la hora de realizar u organizar una campaña, como el marketing directo, las promociones, la propaganda o los patrocinios de eventos entre otros mecanismos.

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Estas son las técnicas más destacadas que se utilizan:

• El uso de la repetición. Una de las cosas habituales que se utilizan para fijar en la mente del público es el nombre de una marca y del producto. De forma reiterativa se nombra durante un anuncio especialmente en radio y televisión para que el público lo recuerde en todo momento.

• Aporte de valor. Centrarse en los beneficios del producto, más que en las características para que la audiencia sepa lo que puede conseguir si compra el producto. Por ejemplo: si se vende una crema antiarrugas el eje central será mencionar los beneficios para la piel. Una piel más tersa, más iluminada, más hidratada. Todo ello hará que el cliente potencial piense en ello y realice la compra en base a este valor que manifiesta el producto.

• Asociación de situaciones. Cuando se elabora un mensaje publicitario se ha de tener en cuenta el contenido y el aspecto visual. Por ello, es muy importante ver cómo los anuncios se nutren de imágenes que muestran lo que puede ocurrir si utilizas esos productos determinados o servicios. Por ejemplo: el uso de bebidas en lugares paradisíacos que dan sensación de calma y placer dando a entender que es lo que se puede conseguir si se utilizan.

• Ofertas y promociones. Enfocar el anuncio de tal forma que sea visible el hecho de la bajada de premio, las ofertas o promociones asociadas que conlleva. Esto genera en el cliente la imagen de que va a poder disfrutar de un producto a menor precio.

• La opción de contar historias. El denominado storytelling es algo muy común a la hora de poner en marcha una técnica publicitaria. Esto es debido a que el cerebro humano se siente identificado con las historias y se puede sumergir y reconocer en ellas. Muchos productos se introducen en el mercado con este tipo de técnica publicitaria lo que supone una opción muy eficaz para las empresas.

 

Este tipo de técnicas comentadas se pueden utilizar en todo tipo de medios de comunicación: radio, redes sociales, televisión, prensa. Una vez planificadas, se adaptan los mensajes según el medio que se escoja.

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Para saber qué técnica publicitaria es la más adecuada es necesario tener un profundo conocimiento del producto, así como del público al que va dirigido para optar por un tipo de publicidad determinado que sea coherente en cuanto a medio, mensaje y consecución de objetivos.

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Tomado de: https://economipedia.com/definiciones/publicidad.html